Понятие технологии цикл жизни технологии
Любой продукт имеет свой жизненный цикл. Когда речь заходит о технологическом продукте, стоит понимать, что он переживает взлет, зрелость и упадок быстрее, чем обычные. Если он связан с инновациями, то какое время, по вашему мнению, будет выдерживать конкурентное преимущество? И каким образом можно получать максимальную прибыль на каждом этапе его жизни? В этой статье мы расскажем именно об этом.
О теории
Существует четыре фазы жизненного цикла технологии:
- Исследование и разработка.
- Подъем.
- Зрелость.
- Закат.
На первой стадии компания инвестирует средства во внутренние исследования и разработку нового продукта. На второй происходит первоначальный запуск и ранние продажи. На третьей продукт пронизывает весь рынок, он становится популярным, возникают конкуренты. На четвертой стадии он становится устаревшим.
Возьмем, к примеру, продукт компании Amazon – электронную книгу Kindle. Для его разработки компания привлекла огромное количество финансовых активов и выделила много времени. Однако благодаря природе этой технологии, у Amazon быстро появились конкуренты и стали предлагать похожие продукты за меньшую цену. Владельцы компании поняли, что патенты не смогут защищать их долгое время, поэтому прибегли к стратегии голубого океана – они старались выходить из конкурентной борьбы, каждый раз предлагая уникальный продукт или функцию: например, выпуск большого ассортимента читалок с сенсорными экранами, планшеты с цветными дисплеями, отличными приложениями для чтения книг и доступными моделями.
В этом отношении компания Amazon является блестящим примером понимания условий игры. Они не стали держаться за свои патенты, тратить время на судебные иски, а старались на шаг-два опережать конкурентов.
Применение модели
Рассмотрим каждую стадию жизненного цикла технологии отдельно.
1
Исследование и разработка
Это самая рискованная стадия, потому что здесь вы инвестируете время, деньги и ресурсы на то, что в итоге может не сработать.
Чтобы повысить вероятность успеха, предварительно вам нужно изучить и оценить рынок: достаточно ли много потребителей, которым действительно нужен ваш продукт? Согласится ли он заплатить такую цену? Окупятся ли все издержки?
Также изучите продукты, находящиеся на рынке сейчас и имеющие схожие функции с вашим. Насколько он уникален? Что такого он может предложить, чего нет у конкурентных товаров?
2
Подъем
Эта стадия описывает период жизни продукта, когда он вышел на рынок и получил первые признания. Длина стадии зависит от того, насколько быстро будет выпущен конкурентный продукт, чье качество лучше, а цена привлекательнее.
Самая главная цель здесь – крайне быстро принимать решения и продавать продукт, потому что конкуренты не дремлют. Это самая главная стадия, во время которой вы либо окупите свой продукт, либо потерпите неудачу.
Вы можете поднимать цену и получать прибыль, потому что аналогов на рынке просто нет. Однако стоит быть осторожным и проводить маркетинговые исследования: после какой ценовой планки продажи вашего товара начнут падать?
Так как на этом этапе вы не имеете конкурентов и быстро продаете свой товар, вам важно убедиться в том, что на производстве не случится сбой. В этом вам могут помочь три концепции производства:
- Шесть сигм
- Бережливое производство
- Гемба кайдзен
Если свести эти сложные концепции к одному предложению, то они учат тому, как постепенно, шаг за шагом повышать качество производственных процессов и самого продукта без лишних расходов.
3
Зрелость
К этой стадии рынок принял ваш инновационный продукт. Рост стабилен, конкуренты начали выпускать похожие продукты.
Чтобы получить максимум из этой ситуации, вам нужно искать другие способы увеличивать прибыль из своей технологии. Выше мы уже говорили про Amazon, которому удалось удержаться на вершине даже при том, что его конкуренты продавали ридеры по меньшей цене. Вы также можете рассмотреть возможность слияния с другими компаниями, стратегический альянс или выход на новые рынки.
4
Закат
Закат случается, когда ваша прибыль останавливается в связи с действиями конкурентов: они предлагают более технологичные продукты и применяют эффективные маркетинговые стратегии.
На этом этапе вы отчаянно нуждаетесь в новых идеях. Проведите мозговой штурм с членами вашей команды и определите, какие продукты нужно начать создавать прямо сейчас. Поддерживайте творческое и инновационное мышление в коллективе.
Если вы четко поймете, в чем преимущество, недостатки и требования каждой стадии жизненного цикла продукта, то сумеете оставаться на плаву и приведете свою компанию к процветанию.
Желаем вам удачи!
Источник
Мы поможем в написании ваших работ! Мы поможем в написании ваших работ! Мы поможем в написании ваших работ! ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ? | Жизненный цикл технологии – это совокупность стадий от зарождения технологических нововведений до их рутинизации. Жизненный цикл технологии состоит из 5 этапов: I. Новейшая технология – любая новая технология, которая имеет высокий потенциал II. Передовая технология – технология, которая зарекомендовала себя, но еще достаточно новая, имеет небольшое распространение на рынке III. Современная технология – Признанная технология, является стандартом, повышается спрос на эту технологию IV. Не новая технология – по прежнему полезная технология, но уже существует более новая технология, поэтому спрос начинает падать V. Устаревшая технология – технология устаревает и заменяется более совершенной, очень малый спрос, или полный отказ от этой технологии в пользу новой Выделяют: – стабильную технологию, разработанную на один товар, который удовлетворяет потребность на всех стадиях ЖЦС; Пример – хлебобулочные изделия – плодотворную технологию, предлагающую несколько товаров на протяжении стадий ЖЦС; Пример – таблетки. – изменчивую технологию, включающую несколько технологий, которые позволяют выпускать товары, удовлетворяющие потребность. Пример – компьютеры. Содержание этапов жизненного цикла товара Жизненный цикл товара – время существования товара с момента выхода на рынок до момента исчезновения. Жизненный цикл товара описывается изменениями показателей объема продаж и прибыли во времени. Модель жизненного цикла иллюстрирует, что всякий товар имеет ограничение по периоду продолжительности жизни, в процессе которого он проходит несколько определенных стадий: (I) – разработку; (II) – внедрение; (III) – рост; (IV) – зрелость; (V) – насыщение; (VI) – спад. Стадия разработки изделия требует значительные денежные средства для осуществления капитальных затрат на лабораторное и испытательное оборудование, ежегодных расходов на его обслуживание и заработную плату проектировщикам и исследователям. На стадии разработки создается изделие как продукт исследований и разработок конструкторов. Изделие представляет собой основу товара, носитель тех свойств, ради которых приобретается товар. Но изделие – это еще не товар. Изделие становится товаром, когда к нему добавляются элементы маркетингового окружения (дизайн, марка, сервис, цена). Превращение изделия в товар происходит, прежде всего, на стадии разработки благодаря усилиям маркетологов. На стадии разработки предварительно выясняется, нужен ли будущий товар потребителю и в каком объеме. Затем изучается положение на рынке производительных сил, т. е. состояние с рабочей силой, материалом, сырьем и необходимым оборудованием, чтобы обосновать производство данного изделия. Кроме этого, анализируется уровень конкуренции по существующим товарам, удовлетворяющим аналогичную потребность. Стадия внедрения характеризуется появлением товара на рынке и ростом объемов продаж. Однако на этой стадии наблюдается медленный рост производства, т. к. потребители слабо информированы о новом товаре или меняют свои установившиеся привычки к потреблению существующих товаров аналогичного назначения. Свое воздействие фирма направляет на покупателей, которые в наибольшей степени готовы приобрести товар. В этот период цены находятся на высоком уровне из-за значительных издержек производства, больших расходов на рекламу и стимулирование сбыта. Стадия роста характеризуется увеличением объема продаж, прибыльностью, снижением расходов на маркетинг, стимулирование объема сбыта и рекламу. На этой стадии товар получает признание у потребителей, спрос на него растет, все усилия фирмы направлены на быстрое освоение рынка. Конкурирующие фирмы активизируют свою деятельность путем выпуска на рынок аналогичных по назначению, но чаще всего лучших по качеству товаров, организуют усиленную рекламу, стимулируют деятельность торговых работников. Повышенный интерес потребителей к товарам конкурентов может привести к ускорению насыщения рынка данным товаром за счет развития рынка и сосредоточения на нем нескольких продуцентов, выпускающих соответствующий тип товаров. Стадия зрелости характеризует продолжающееся расширение рынка и абсолютное увеличение, максимизацию оборота товара. В системе производства и распределения товара увеличиваются запасы готовой продукции. На рынке господствует интенсивная конкуренция, когда производители благодаря дополнительным инвестиционным вложениям пытаются воздействовать на покупателей средствами интенсивных инновационных мероприятий. Это, прежде всего, введение новых модификаций товаров и расширение их ассортиментной группы, а также внедрение новых методов обслуживания покупателей и заключение льготных контрактов с оптовыми и розничными посредниками. Стадия насыщения имеет место, когда, несмотря на меры в фазе зрелости товара, рост объемов продаж не наступает и даже намечаются тенденции их падения. Спрос создается в основном за счет привлечения еще на стадии зрелости продукта дополнительных клиентов благодаря проведению оптимальной ценовой политики. Однако прибыльность производства продолжает сохраняться из-за уменьшения расходов на производство (полное освоение технологии и снижение брака). Стадия насыщения фактически является стадией борьбы конкурентных товаров. Потребитель не отдает предпочтение какому-то одному товару или производителю. Внесение каких-либо технологических изменений для дополнительного стимулирования спроса на товар требует значительных усилий производителя. Дополнительные расходы необходимы на развитие рекламы, стимулирование торгового персонала и покупателей. Растет себестоимость и снижается удельная прибыль. Удержать объем продажи и прибыль на должном уровне в целях стабилизации положения фирмы становится все труднее из-за интенсивной конкуренции. Этой стадии ЖЦТ соответствуют консерваторы и приверженцы марки, а также основная масса потребителей. Стадия спада – завершающая стадия ЖЦТ, характеризуется резким снижением объемов продаж, а затем и прибыли. Спад происходит как из-за морального и экономического старения товара, так и из-за изменений в технологии, смены предпочтений и вкусов потребителей, а также из-за значительных успехов конкурентов на рынке. Под моральным старением товара понимают появление нового, более отвечающего эргономическим, эстетическим и психофизиологическим требованиям потребителей. Под экономическим старением понимают появление на рынке более дешевых в приобретении и использовании товаров. Ассортимент товара сокращается, производители уходят с данного рыночного пространства, т. к. их каналы сбыта становятся неэффективными. |
Источник
©2015-2020 studopedya.ru Все права принадлежат авторам размещенных материалов.
Археология Архитектура Астрономия Аудит Биология Ботаника Бухгалтерский учёт Войное дело Генетика География Геология Дизайн Искусство История Кино Кулинария Культура Литература Математика Медицина Металлургия Мифология Музыка Психология Религия Спорт Строительство Техника Транспорт Туризм Усадьба Физика Фотография Химия Экология Электричество Электроника Энергетика | Жизненный цикл технологии – это совокупность стадий от зарождения технологических нововведений(инноваций) до их рутинизации. Рутинизация-. освоение нововведений-процессов в стабильных, постоянно функционирующих элементах объектов. Инновация- это внедрённое новшество, обеспечивающее качественный рост эффективности процессов или продукции, востребованное рынком. Жизненный цикл технологии состоит из 5 этапов:
Горизонтальной оси соответствует время с начала разработки технологии. Вертикальной оси соответствует сумма доходов от использования этой технологии. На стадии, когда технология является новейшей, требуются огромные затраты времени и средств на ее разработку, а экономического эффекта от ее использования пока практически нет. Далее, когда технология переходит в стадию передовой технологии, ее уже начинают активно внедрять и появляются хорошие доходы от ее использования. Затем, когда технология переходит в стадию современной технологии, во всем мире начинается бум ее использования. На этой жизненной стадии технология активно совершенствуется, внедряется. Бизнес с ее использованием приносит сверхдоходы. Однако постепенно технология переходит в стадию не новой технологии. Она уже хорошо проработана, на рынке существует большое число игроков, использующих эту технологию, и доходы от ее использования падают. И, наконец, любая технология рано или поздно становится устаревшей. На этой стадии она уже является обыденной, недорогой, используется повсеместно, на рынке существует огромное количество фирм, занимающихся ею, переизбыток специалистов ею владеющих. И доходы от эксплуатации такой технологии резко падают и становятся весьма скромными. Жизненный цикл технологии производства также складывается из четырех фаз: 1. Зарождение нововведений-процессов в недрах предыдущего технологического уклада. 2. Преследование целей освоения нововведений-процессов. 3. Распространение новой технологии производства и тиражирование с многократным повторением на других объектах. 4. Рутинизация, т.е. освоение нововведений-процессов в стабильных, постоянно функционирующих элементах объектов. Различают три вида жизненных цикла технологий (ЖЦТе): «стабильная» технология, «плодотворная» и «изменчивая». Их соотношение с жизненным цикла спроса (ЖЦС), жизненным циклом товаров (ЖЦТо), которые производятся по данным технологиям. Заключение Фатальный характер кривой жизненного цикла объективно обусловлен действием законов развития систем, заложенными внешними и внутренними факторами, технологией и организацией производства. Неоднозначность выделения этапов, стадий или фаз жизненного цикла обусловлена многообразием самих систем, множественностью их целевого назначения, способов производства и т.д. Понятие «жизненный цикл системы» требует сопоставления результативности системы в течение определенного периода времени. Кривая жизненного цикла во многом напоминает S-образную кривую, так как кривая отражает действие закона убывающей эффективности эволюционного совершенствования систем. Процесс создание нового изделия достаточно сложен и проходит ряд этапов. Длительность этапов может составлять от одного года до 10 лет. Большой срок выхода нового изделия на рынок приводит к моральному старению изделия еще до начала серийного производства. С помощью системы автоматического управления ЖЦП такие проблемы решаемы, так как в ней предусмотрена большая подготовительная работа, связанная не только с непосредственным созданием нового товара в соответствии с потребностями определенной группы потребителей, но и с прогнозированием, что способствует уменьшению риска старения товара. Поиск по сайту: |
Источник
Технология включает в себя знания, предметы и орудия труда, методики и виды деятельности, направленные на преобразование входящих ресурсов организации в выпуск. К технологии относятся также оборудование, квалификация персонала и рабочие процедуры. Как правило, технологию рассматривают как «рабочий поток». Производственный рабочий поток может сводиться, например, к изготовлению стальной отливки, телевизионных программ или компьютерного программного обеспечения.
По сути своей технология представляет способ, который дозволяет осуществить процесс, с помощью которого исходные материалы (сырье) преобразуются в желаемый на выходе продукт.
Влияние этой переменной на управление в значительной мере определялось тремя крупными переворотами в технологии: промышленной революцией; стандартизацией и механизацией; применением конвейерных сборочных линий.
Значение технологии производства объясняется ее существенным влиянием на организационную структуру, которая должна соответствовать технологии, внешней среде и размерам компании. Но в сфере производства и сфере услуг используются принципиально различные технологии.
Абсолютное большинство продуктов, услуг и технологий имеет ограниченный срок жизни. Жизненный цикл продукта или технологии – это совокупность временных периодов от начала разработки изделия до снятия его с производства и продажи.
Жизненный цикл технологии представляет собой временной интервал, включающий в себя несколько стадий, каждая из которых отличается особым характером процесса изменения во времени объемов использования той или иной технологии, ориентированной на производство определенной продукции.
Начало жизненного цикла технологии определяется моментом, когда производственная потребность на соответствующую технологию, раньше не получавшая удовлетворения (например, потребность в технологии производства интегральных схем, заменившая технологию производства транзисторов), начинала удовлетворяться. Жизненный цикл технологии можно разделить на следующие качественно отличные стадии (фазы): зарождение, ускорение роста, замедление роста, зрелость, спад.
Технологии – более изменчивая во времени категория, чем спрос. На протяжении жизненного цикла спроса (на определенные товары и услуги) может смениться несколько технологий, каждая из которых имеет свой более короткий в сравнении со спросом жизненный цикл. Например, на протяжении жизненного цикла спроса на телевизоры имела место смена двух технологий, обеспечивавших их производство: технология производства электровакуумных ламп сменилась технологией производства транзисторов, а та в свою очередь была заменена технологией производства интегральных схем.
В зависимости от уровня изменчивости технологий, т.е. в зависимости от частоты сменяемости одних технологий другими (в течение жизненного цикла спроса) их подразделяют на три основные типа: «стабильные», «плодотворные» и «изменчивые» (табл. 2.4.1).
«Стабильная» технология в основном остается неизменной в течение жизненного цикла спроса. Многие отрасли, возникшие в конце XIX века и начавшие достигать своей зрелости в 50-х гг. XX века, были основаны на «стабильных» технологиях. В период ускорения роста спроса продукция этих отраслей, предлагавшаяся различными конкурентами, была аналогичной и оставалась в основном неизменной. Конкуренция шла по линии цен и качества изделий (как это было, например, в американской автомобильной промышленности в период 1900-1932 гг.). Когда наступила стадия замедления роста спроса на продукцию, конкурентное преимущество достигалось главным образом путем улучшения отдельных параметров и конструкции изделий, а не за счет замены одной технологии другой (можно вспомнить большие задние крылья на огромных неэкономичных американских легковых автомобилях 40-60-х гг., дававших простор для улучшения их конструкции).
Второй по уровню изменчивости тип технологии называется «плодотворным». «Плодотворная» технология, как и в случае «стабильной» технологии, сохраняется неизменной длительный период. Но при этом имеет место разработка сменяющих друг друга поколений продукции с лучшими показателями и более широким диапазоном применения.
В рамках «плодотворной» технологии (например, в области современной вычислительной техники) разработка новых видов продукции становится решающим фактором достижения экономического успеха. Новейший продукт с наилучшими показателями захватывает рынок. Однако, с другой стороны, его ведущая роль может оказаться краткосрочной из-за появления столь же или более эффективных продуктов, предлагаемых конкурентами. В результате фирмы находятся под постоянным давлением необходимости инновации.
Исторический опыт показывает, что в отраслях со «стабильной» технологией в течение периодов ускорения и замедления роста спроса рост объема продаж связан с увеличением прибыльности. Напротив, в отраслях с «плодотворной» технологией может возникнуть ситуация «процветания без прибыли»: при значительном росте производства прибыльность низка или даже возникают убытки, потому что интенсивная конкуренция ведет к снижению цен, а короткий жизненный цикл продукции не позволяет вернуть средства, затрачиваемые на выпуск сменяющихся поколений изделий. Подобная ситуация имеет место, в частности, впроизводстве электронных компонентов.
Третий тип технологий – «изменчивая» технология – характеризуется тем, что в течение жизненного цикла спроса, помимо новых изделий, наблюдается появление сменяющих друг друга базовых технологий. Например, – спрос на усилители слабых электрических сигналов возник в начале текущего столетия и связан с изобретением электровакуумных ламп. Хотя и в настоящее время спрос на них ускоренно растет, произошли по крайней мере три коренные смены технологии: вакуумные лампы сменились транзисторами, в свою очередь транзисторы были заменены миниатюрными, а потом и микроминиатюрными схемами.
Смена технологии имеет более глубокий эффект, чем появление новой продукции, так как угрожает моральным устареванием всем инвестициям фирмы в предшествующую технологию, в том числе инвестициям в НИОКР, в научно-технический персонал и производственные фонды. Поэтому переход внутри фирмы к новой технологии труден не только с финансовой стороны, но также с культурной и стратегической, так как он подрывает сложившуюся у научно-технического персонала и влиятельных руководителей схему действий по достижению успеха. Кроме того, такая технология угрожает их позиции власти и влияния в корпорации.
Опыт показывает, что когда новая технология коренным образом отличается от старой (как, например, производство электровакуумных ламп от твердотельной технологии), то фирмы часто были вынуждены отказаться от той сферы деятельности, где они в свое время занимали лидирующие позиции. Так, едва ли среди ныне существующих электронных фирм можно вспомнить названия действовавших около 30 лет назад основных фирм-производителей электровакуумных ламп.
В настоящее время любая отрасль со «стабильной» технологией способна мгновенно превратиться в отрасль с «изменчивой» технологией за счет вторжения смежных технологий. И это надо постоянно иметь в виду руководителям фирм в своей практической работе.
Развитие технологий – основная движущая сила экономического роста. Послевоенный бум был основан на технологии переработки нефти, связанной с производством пластмасс, пестицидов, искусственных волокон, современных красок и лаков и многих других специфических химических продуктов, которые используются теперь почти в каждой отрасли промышленности. Этот ряд продуктов вступил в свою «зрелую» фазу жизненного цикла в конце 1960-х годов. После этого наступил экономический застой. Экономический рост может быть восстановлен, если есть новый «пучок» технологий, обладающий большим потенциалом воздействия. Во время периода стагнации было потрачено много времени и денег на развитие таких технологий. Первые продукты были выпущены в 80-е годы. Особенность нового этапа в том, что теперь существует не один «пучок» технологий, как в 50-е годы, а целых три:
О информационно-коммуникационный,
О биотехнологический,
О связанный с новыми материалами.
Наличие трех «пучков» новых технологий является 20-летней гарантией технологического динамизма. В нашей личной и профессиональной жизни мы сталкиваемся с новыми технологиями, по крайней мере, несколько раз в году.
Особенностью современного производства является сокращение продолжительности жизненного цикла технологии. Это обусловлено усилением конкуренции, ускорением процесса разработки новой продукции, улучшением организации маркетинга и сбыта, совершенствованием управления и повышением эффективности деятельности фирм. Поэтому важными задачами руководства предприятия на современном этапе являются:
– непрерывная подготовка новых видов деятельности и сокращение (илиликвидация)тех,которые более не согласуются с целями роста фирмы;
– создание возможности прогнозирования изменений в спросе продукцииипересмотрестратегии фирмы в соответствии с меняющимися условиями.
Источник