Полный цикл рекламных агенств

Источник

Источник

Подробности

Опубликовано: 03.05.2020 12:34

Рекламные агентства полного цикла

Самым главным признаком агентства полного цикла является возможность комплексного оказания услуг. Здесь есть свой дизайнер (отдел дизайна), который продумает внешний вид рекламной информации. Есть менеджер (специалист по размещению рекламы), который просчитает отдачу и результативность рекламной кампании. Креативный директор, который вместе с группой творческих сотрудников продумает до мелочей идею. Найдет лучшее решение для представления на рынке нового бренда или торгового знака. Каждый из сотрудников выполняет свою задачу. И делает это профессионально.

В комплекс услуг, оказываемых рекламным агентством (РА), входят следующие шаги:

• тщательно прорабатывается стратегия ведения рекламной кампании;
• избирается идея, которая охватит всю политику ведения рекламных мероприятий;
• скрупулезно разрабатывается подача информации конкретно для заказчика;
• производится наружная или внутренняя реклама;
• размещается в наиболее подходящих местах.

Почти каждое рекламное агентство полного цикла владеет собственными производственными цехами, в которых установлено новейшее оборудование.

Перечень услуг, оказываемых рекламными агентствами полного цикла

Помимо вышесказанного, креативные РА полного цикла выполняют следующие задания:

• прорабатывают дизайн веб-сайтов;
• выбирают лучшие товарные знаки, логотипы, девизы, слоганы, наименования будущих брендов;
• создают фирменный стиль компаний;
• разрабатывают медиаплан будущих рекламных кампаний.

И это далеко не полный перечень услуг, которые оказывают рекламные агентства полного цикла. Например, вы можете заказать:

• планирование и организацию разнообразных выставок, промо-акций, презентаций, дегустаций, показов моделей и прочих событийных мероприятий. Каждое из них способно привлечь внимание не только потенциальных покупателей, но и возможных заказчиков, партнеров, инвесторов;
• выбор подходящих СМИ для публикации статей, освещающих новую компанию и ее продукцию;
• подбор телестудий и каналов вещания для трансляции роликов и рекламных предложений;
• съемки видео и теле-контента, презентационных фильмов, рассказывающих о продукции и деятельности предприятия;
• производство различных видов рекламы, в том числе вирусной, нативной, контентной, скрытой и т.п.

Структура рекламных агентств полного цикла

В одном РА могут трудиться профессионалы совершенно разных направлений. Их общей задачей является поиск и выбор наилучших решений для реализации планов рекламодателя. Целью становится подбор наилучших для данной компании материалов, рекламных каналов, способов подачи информации.

Преимуществом заключения договора на обслуживание в РА полного цикла являются следующие возможности:

1. Полноценное использование всех возможных рекламных каналов;
2. Проработка тех каналов рекламирования, которые дают наилучшие результаты;
3. Возможность планирования ведения рекламных мероприятий;
4. Отчетность и анализ деятельности при работе с одним исполнителем;
5. Ответственность перед заказчиком, которую несут все сотрудники одной организации;
6. Принцип авторских разработок, когда все действия выполняются по одному общему плану;
7. Все действия сотрудников в агентствах полного цикла обычно слажены. Ведь за всем наблюдает один директор, который воплощает в жизнь пожелания заказчика;
8. Все рекламные материалы выдержаны в общем стиле;

Эти причины убеждают нас в том, что при желании добиться эффекта от рекламных кампаний, стоит обращаться именно в РА полного цикла.

Какие услуги оказывают крупные РА полного цикла

При выборе рекламного агентства, с которым вы собираетесь сотрудничать в течение длительного времени, нужно обращать внимание на следующие возможности РА:

• умение построить грамотную стратегию ведения рекламных мероприятий;
• выбор целевых аудиторий и подготовка информационных сообщений, предназначенных именно для этих сегментов общества;
• наличие собственной производственной базы, техники и специалистов, которые смогут выполнять поставленные задачи;
• наличие собственного арт-отдела, в котором будут подготавливаться уникальные макеты, цвета, стили оформления рекламных материалов;
• имеется команда грамотных и профессиональных копирайтеров, которые сумеют подготавливать по-настоящему цепляющие, продающие тексты;
• подбор и приобретение других рекламных площадок, таких как СМИ, интернет, телевидение, радио, объекты внутренней и наружной рекламы;
• возможность выбора самых удачных мест для установки рекламных конструкций, подходящих конкретно для данной компании;
• наличие бригады профессиональных монтажников, специалистов, которые смогут контролировать качество установки рекламных конструкций.

Обязательно проверяйте возможность сочетать все эти возможности в одном РА. Это даст гарантию качественного выполнения ваших задумок.

Основные требования при выборе РА

Несмотря на вышесказанное, можно найти массу подобных агентств. В настоящее время большинство крупных рекламных агентств Москвы и России имеют всё необходимое для производства и размещения рекламы. Но все же, при выборе своего агентства, стоит опираться на следующие требования:

• обращайте внимание на возраст нахождения РА на рынке. Чем дольше этот срок, тем надежнее организация. Как правило, непрофессиональные РА быстро уходят с рынка и распадаются;
• наличие качественного и достоверного портфолио, в котором представлены выполненные проекты;
• оценивайте те компании, которые уже сотрудничают с данным агентством. Чем выше их статус, чем известнее бренд, тем надежнее само РА;
• просматривайте отзывы об этом РА в независимых источниках. Например, на форумах в интернете. Обычно крупные московские рекламные агентства очень дорожат такими отзывами. Можно искать информацию в соцсетях, на специализированных сайтах, в Яндекс и Гугл картах, справочниках организаций. Или посмотреть и проверить качество уже выполненных работ данного РА на местах.

Рейтинг лучших рекламных агентств России

Этот рейтинг независим и основан на информации портала alladvertising.ru, где каждое из зарегистрированных РА набирает баллы. Баллы начисляются за следующие характеристики:

• опыт и продолжительность нахождения на рынке;
• известность и популярность компании среди заказчиков;
• число дочерних предприятий по России;
• количество работников;
• список заказчиков;
• количество рекламных конструкций, находящихся в собственности РА;
• наличие собственных производственных площадок;
• количество наград, полученных вознаграждений и премий, наград и благодарностей за работу.

К примеру, крупные РА Москвы, специализирующиеся на наружной рекламе, всегда стремятся развивать и улучшать свой инвентарь. Например, РА «Мособлреклама» не только оказывает полный цикл рекламных услуг в области наружной рекламы, но и владеет собственной широчайшей базой рекламных конструкций. Они расположены в лучших местах Москвы и Московской области. Вдоль самых протяженных и загруженных трасс установлены статичные и цифровые щиты. В любой момент заказчики могут самостоятельно выбрать подходящие для них конструкции и взять их в аренду. Вы сможете воспользоваться акционными предложениями, и поместить свою рекламу на самых выгодных условиях.

Обратите внимание! Рейтинг рекламных агентств постоянно обновляется. Добавляются новые участники, которые только входят в сферу рекламного бизнеса. Исчезают известные крупные компании, которые не сумели удержаться на плаву в условиях жесткой конкуренции. Информация актуальна на момент публикации статьи в 2020 году.

ТОП-15 лучших рекламных агентств России 2019-2020

Представляем вашему вниманию таблицу, в которой собраны лучшие РА России. Они набрали наибольшее количество баллов по всем параметрам:

Обратите внимание! В рейтинг вошли и другие известные РА. Например, Газпром-медиа занимает 21 место и набирает 1559 баллов. А Вера&Олимп опустилась на 31 место и набрала всего 1405 баллов. Майер расположился на 37 месте, набрав 1329 баллов.

В рейтинге можно найти и те агентства, которые специализируются в какой-то области услуг. Большинство ведущих позиций в рейтинге занимают РА полного цикла Москвы. Например, агентство «Мособлреклама» отлично зарекомендовала себя в области наружной рекламы. В агентстве оказывают все виды услуг, начиная от разработки проектов и заканчивая их производством, монтажом, обслуживанием. Также здесь имеется огромная база собственных рекламных конструкций. Вы можете взять их в аренду на любой срок.

ТОП-15 рекламных агентств Москвы 2020

ТОП-15 рекламных агентств России со специализацией в наружной рекламе

Все таблицы рейтингов составлены на основании информации портала alladvertising.ru.

Плюсы рекламных агентств полного цикла

• заботы о построении стратегии рекламной кампании, выборе материалов и рекламных каналов можно полностью переложить на плечи профессионалов;
• рекламная кампания нацелена на конкретную целевую аудиторию;
• используются только самые подходящие виды рекламы для данного вида бизнеса;
• вначале выбирается основная идея, цель, и только потом создаются рекламные материалы;
• для создания видео или аудио контента приглашаются профессиональные актеры, используется качественное студийное оборудование, музыка, освещение, эффекты;
• производится охват самых лучших и популярных направлений в черте города и за его пределами;
• поддерживается высокий уровень при организации рекламных мероприятий: выставок, презентаций, дегустаций, ярмарок и пр.;
• одновременно можно продвигать разные виды рекламы, например, создавать и продвигать сайты, давать рекламу в СМИ, развивать группы в соцсетях, открывать интернет-магазины и пр.;
• за процесс продвижения отвечает огромный коллектив специалистов, а результаты можно спрашивать с персонального аккаунт-менеджера;
• заказчику не придется самостоятельно придумывать и угадывать, какие каналы рекламы нужно развивать, и какие из них будут эффективными.

Минусы рекламных агентств полного цикла

1. Одним из главных минусов обычно бывает достаточно высокая стоимость комплексных услуг или минимальный бюджет;
2. Требуется время для оценки результатов;
3. Регулярные ежемесячные платежи за ту работу, которую невозможно увидеть сразу;
4. Некоторый процент риска не получить ожидаемый эффект от вложений. Возможно, что результаты придут через несколько месяцев, а некоторые рекламные каналы так и не принесут отдачи.

Но такие риски существуют и в том случае, если вы организуете рекламную кампанию самостоятельно. Даже профессионалы могут ошибаться и не всегда точно определять, какие каналы рекламы выгодны, а какие не очень.

Посмотрите видео, в котором освещаются самые важные критерии проведения промо-акций:

Источник